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蘋(píng)果 “搶賣(mài)” 策略顯效：一季度 iPhone 出貨量勁暴增
蘋(píng)果 “搶賣(mài)” 策略顯效：一季度 iPhone 出貨量勁暴增
2025 年 4 月 15 日訊，外媒彭博社援引行業(yè)11111數(shù)據(jù)追蹤機(jī)構(gòu) IDC 發(fā)布的《全球移動(dòng)電話季度跟蹤》初步數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司在 2025 年2222季度（1 月至 3 月）的 iPhone 出貨量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。本季度 iPhone 出貨量飆升至 5790 萬(wàn)臺(tái)，相較于去年同期的 5260 萬(wàn)臺(tái)，凈增 530 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率約達(dá) 10%。
回顧過(guò)往數(shù)據(jù)，2023 年同期 iPhone 出貨量為 5520 萬(wàn)部，在經(jīng)歷 2024 年出貨量較上年下滑 4.7% 的低迷后，今年卻強(qiáng)勢(shì)反彈，實(shí)現(xiàn) 10% 的大幅增長(zhǎng)，如此劇烈的增速變化格外引人注目。
IDC 深入分析指出，此次增長(zhǎng)并非源于市場(chǎng)需求的陡然井噴，而是 iPhone 制造商為應(yīng)對(duì)中國(guó)對(duì)美國(guó)出口商品加征關(guān)稅，精心布局提前備貨的結(jié)果。彭博社此前曾報(bào)道，蘋(píng)果及眾多消費(fèi)電子企業(yè)早在數(shù)月前便已敏銳感知特朗普關(guān)稅措施的壓力，紛紛在美國(guó)銷售渠道中大量囤積產(chǎn)品。
IDC 相關(guān)人士表示：“這種供應(yīng)端的迅猛增長(zhǎng)，目的在于緩解潛在的成本攀升壓力，事實(shí)上大幅拉高了一季度的出貨量數(shù)據(jù)，使其遠(yuǎn)超基于實(shí)際消費(fèi)需求所預(yù)估的水平。” 依據(jù)特朗普政策規(guī)定，在關(guān)稅正式生效之前，企業(yè)無(wú)需為已在美國(guó)本土市場(chǎng)完成銷售的產(chǎn)品支付額外關(guān)稅。與此同時(shí)，美國(guó)以外的其他地區(qū)蘋(píng)果手機(jī)出貨量同樣呈現(xiàn)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，這主要?dú)w因于渠道商對(duì)潛在供應(yīng)中斷和價(jià)格上漲的深切擔(dān)憂。
值得關(guān)注的是，美國(guó)總統(tǒng)唐納德?特朗普此前宣布對(duì)從中國(guó)進(jìn)口商品加征的關(guān)稅比較高可達(dá) 145%，不過(guò)在本周五獲得電子產(chǎn)品相關(guān)豁免后，實(shí)際稅率出現(xiàn)明顯下降。但這一局面或許只是短暫的緩和，特朗普已明確表示，專門(mén)針對(duì)半導(dǎo)體產(chǎn)品的新關(guān)稅將再度襲來(lái)。外媒預(yù)計(jì)，后續(xù)征稅幅度將遠(yuǎn)低于設(shè)定的 145%，以此避免消費(fèi)者承受過(guò)高的價(jià)格漲幅沖擊。在全球出貨量整體上揚(yáng)的大背景下，中國(guó)市場(chǎng)的出貨量卻出現(xiàn)下滑。IDC 認(rèn)為，這與中國(guó)4444實(shí)施的設(shè)備補(bǔ)貼政策密切相關(guān)，該政策將售價(jià)超過(guò) 6000 元人民幣的 iPhone Pro 系列機(jī)型排除在補(bǔ)貼范圍之外。
除提前囤貨這一策略外，蘋(píng)果為有效抵消關(guān)稅影響，還積極將印度制造的產(chǎn)品緊急調(diào)運(yùn)至美國(guó)分銷，原因在于印度制造的產(chǎn)品相較中國(guó)產(chǎn)可能享受更低的關(guān)稅稅率。印度已被列入特朗普4444批準(zhǔn)的 90 天關(guān)稅豁免國(guó)家名單，在此期間其輸美商品777需繳納 10% 的比較低關(guān)稅。
4 月 8 日《印度時(shí)報(bào)》援引蘋(píng)果美國(guó)高管消息稱，為很大程度降低關(guān)稅政策帶來(lái)的成本壓力，蘋(píng)果在新關(guān)稅生效前果斷實(shí)施印度產(chǎn) iPhone 緊急調(diào)運(yùn)計(jì)劃。報(bào)道顯示，3 月末蘋(píng)果精心安排了 5 架貨運(yùn)專機(jī)，在短短 72 小時(shí)內(nèi)便高效完成印度至美國(guó)的 iPhone 快速轉(zhuǎn)運(yùn)。目前印度已具備全球 20% 的 iPhone 產(chǎn)能，基本能夠滿足美國(guó)市場(chǎng)的主要需求。
由于白宮關(guān)稅政策的高度不確定性，近期美國(guó)各地蘋(píng)果專賣(mài)店掀起 “搶購(gòu)潮”，眾多消費(fèi)者紛紛提前入手 iPhone，以此規(guī)避可能出現(xiàn)的漲價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。IDC 全球終端研究副總裁瑞安?雷斯（Ryan Reith）表示：“美國(guó)暫停對(duì)中國(guó)智能手機(jī)進(jìn)口關(guān)稅的豁免，為美國(guó)公司提供了短暫的喘息之機(jī)，但在關(guān)稅持續(xù)波動(dòng)的大環(huán)境下，對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈的嚴(yán)重依賴依然是高懸的達(dá)摩克利斯之劍，這使得美國(guó)公司未來(lái)規(guī)劃面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也讓眾多企業(yè)在做出關(guān)鍵決策時(shí)陷入高度不確定性的困境?！?
外媒分析指出，美國(guó)智能手機(jī)品牌當(dāng)下正處于 “與時(shí)間賽跑” 的關(guān)鍵時(shí)期。企業(yè)必須爭(zhēng)分奪秒，趕在政策窗口關(guān)閉前全力開(kāi)展生產(chǎn)與出貨工作，從而充分享受關(guān)稅豁免帶來(lái)的紅利。然而，當(dāng)前不明朗的經(jīng)濟(jì)前景極有可能給后續(xù)消費(fèi)需求蒙上陰影，帶來(lái)負(fù)面沖擊。蘋(píng)果公司將于 2025 年 5 月 1 日公布第二財(cái)季（1 月至 3 月）數(shù)據(jù)，屆時(shí)將更精細(xì)、清晰地呈現(xiàn)這一時(shí)期的實(shí)際銷售狀況，為市場(chǎng)提供關(guān)鍵參考 。
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